Group-influenced autonomous motivation for pro-environmental behaviour

Sociale beïnvloeding, autonomie en motivatie voor duurzaam gedrag

Het onderzoek van Bob van Rugge richt zich op de complexe relatie tussen groepsnormen, autonome motivatie en duurzaam gedrag. Vooral sociale invloed in het ervaren van autonomie speelt daarin een grote rol. Het combineren van inzichten uit sociale psychologie en filosofie is essentieel voor het bevorderen van duurzame gedragsverandering en het beperken van klimaatverandering. Dat biedt waardevolle aanknopingspunten voor toekomstige beleidsmaatregelen en interventies op het gebied van duurzaamheid.

Het belangrijkste resultaat van het onderzoek is dat er inderdaad verschillende vormen van autonomie en autonome motivatie zijn. Zo worden in het proefschrift experimenten gepresenteerd die de invloed van groepsnormen op duurzame keuzes onderzoeken. Voorbeelden zijn vleesconsumptie, vleesbelasting en het gebruik van laboratoriumvlees, kernenergie en boerenprotesten in Nederland. De bevindingen tonen aan dat autonome motivatie een cruciale rol speelt in het bevorderen van duurzaam gedrag, afhankelijk van de context en de specifieke normen die worden gehanteerd.

Het delen van sociale normen van de Nederlandse bevolking via (online)artikelen (zoals de NOS) beïnvloedt de deelnemers van het onderzoek. Zij internaliseren deze normen. Hun intenties voor vervolggedrag zijn duurzamer als ze waarnemen dat de gemiddelde Nederlander meer om het klimaat geeft (en bijvoorbeeld ook interesse heeft in het consumeren van kweekvlees). Uit ditzelfde onderzoek blijkt ook dat deelnemers heel anders reageren op de boerenprotesten, afhankelijk van hoe wij die sociale norm manipuleren. De rol van de media kan niet onderschat worden.

Proefschrift: https://hdl.handle.net/11370/da65ce22-752c-426c-a8a0-93688853a4df